IAA-Präsidentin Mag. Martina Hörmer lud am Mittwoch, dem 27. Juni 2012, zum 5. IAA Business Communication Lunch des Jahres ins Vestibül im Burgtheater. Zu Gast: Horst Pirker, Vorsitzender des Vorstandes der Saubermacher Dienstleistungs AG und Professor für angewandte Betriebswirtschaftslehre an der Karl-Franzens-Universität in Graz.
"Zwischen den Welten" war der Titel von Pirkers Vortrag, der dann auch eine verbale "Wanderung zwischen den Welten" Medienwelt, Welt von Red Bull und Umwelt unternahm. Medienunternehmen, vor allem jene verlegerischer Herkunft, werden derzeit von zwei Prozessen "getrieben: von Digitalisierung und Desintegration", so Pirker.
Sein Befund: "Die Migration von Print nach Digital ist nicht bisher nicht gelungen. Tatsächlich verdienen kann man vorerst vor allem mit dem Thema ‚Suchen und Finden'." Im zweiten Teil sprach Horst Pirker von der Welt von Red Bull: "Red Bull ist kein Unternehmen, Red Bull ist eine Philosophie." Dietrich Mateschitz sei ein "hochcharismatischer Führer, der damit die starke Kultur von Red Bull einsam prägt. Er und die Leute von Red Bull wollen einfach die Guten, die Besten sein. Mit Servus TV möchte Mateschitz der Gesellschaft etwas zurückgeben", so Pirker. Angesprochen auf die Medienwelt der Zukunft analysierte Pirker: "Medienunternehmen, die die Jahre 1990 bis 2000 geprägt haben, werden nach den nächsten zehn Jahren keine beherrschende Rolle mehr spielen. Beim Fernsehen wird der Carrier zwischen Produzent und Rezipient, also der klassische Broadcaster, angesichts von Breitband und neuen Technologien in Teilen obsolet. Deshalb muss eben ein TV-Sender originäres Programm machen, um nicht ausgelistet zu werden. Das gilt auch für den ORF."
Univ.-Prof. Mag. DDr. Horst Pirker gehört zu den facettenreichsten Top-Managern des Landes. Der gebürtige Kärntner startete seine Medienkarriere beim steirischen Styria-Verlag in Graz. Ab 1997 gehörte er dem Vorstand an, 1999 wurde er Vorstandsvorsitzender des Styria-Konzerns. 2010 verließ er überraschend den Styria-Verlag und übernahm eine Professur für angewandte Betriebswirtschaftslehre an der Karl-Franzens-Universität in Graz. Doch lange ließen ihn die Medien nicht los und er wurde Boss des Red Bull Mediahouse. Ende 2011 musste er dann aus privaten Gründen in die Steiermark zurückkehren. Seit wenigen Monaten ist Pirker Vorsitzender des
Vorstandes der Saubermacher Dienstleistungs AG in Graz.
Unter den zahlreichen Gästen begrüßte IAA-Präsidentin Mag. Martina Hörmer unter anderem den Kaufmännischen Direktor des ORF, Mag. Richard Grasl, IAA-Vizepräsident Oliver Voigt, Mariusz Jan Demner, Demner, Merlicek & Bergmann, Maurizio Berlini, Goldbach, Jörg Fessler, Fessler.Schmidbauer, Richard Kaufmann, Kurier, Dagmar Lang, Manstein, Marion Pelzel, Estee Lauder, Alois Schober, Y&R, Sabine Unterweger, communicative public relations, Georg Wiedenhofer, Gallup Institut, sowie Raphaela und Ralph Vallon-Sattler.
