25 Jahre effiziente Marktkommunikation, glänzende EFFIE-Preisträger und 100 Prozent mehr CEEMAX-Einreichungen

Das Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) lud am Donnerstag, dem 24. September 2009, in die Halle E des Museumsquartiers zu einem besonderen Jubiläum: Bereits zum 25. Mal wurde im Rahmen der traditionellen EFFIE-Gala einer der weltweit begehrtesten Preise für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation vergeben - der EFFIE.

Nach der erfolgreichen Premiere im Vorjahr wurden auch 2009 die effizientesten Kampagnen im zentral- und osteuropäischen Raum mit dem CEEMAX-Award der IAA ausgezeichnet. Zum "Marketer des Jahres" wurde Mag. Martina Hörmer gewählt. Durch die Jubiläumsgala führte der Ö3-Mikromann Tom Walek.

Die EFFIE-Gala 2009

Zahlreiche Gäste aus Werbung, Wirtschaft und Medien gratulierten der Pfizer Corporation Austria und ikp Wien PR und Lobbying GmbH zur erfolgreichsten Kampagne des Jahres 2008, der HIV/AIDS-Awareness-Kampagne "safe4fun", die mit dem EFFIE in Platin und Gold ausgezeichnet wurde. Weiters wurden neun EFFIEs in Gold, je sechs in Silber und Bronze sowie vier Anerkennungen von der Jury unter Vorsitz von Dr. Walter Holiczki vergeben. Zum zweiten Mal wurden in diesem Jahr mit dem CEEMAX die effizientesten Kampagnen im CEE-Raum ausgezeichnet. Von den insgesamt 20 CEEMAX-Einreichungen - ein Plus von 100 Prozent versus 2007 - wurden elf Kampagnen von der Jury ausgezeichnet - zwei in Gold, vier in Silber, fünf in Bronze und drei Anerkennungen.

EFFIE Gold "safe4fun": Dr. Peter Hörschinger, Mag. Claudia Handl, Dr. Robin Rumler, Walter Zinggl, Mag. Elisabeth Stoecher, Mag. Sabine Figo

Mag. Max Palla, Präsident der IAA, begrüßte die rund 700 Gäste aus Werbung, werbetreibender Wirtschaft und Medien und unterstrich die Bedeutung des EFFIE als Anerkennung für Kampagnen, deren Einsatz zu nachweisbarem Markt- und Kommunikationserfolg geführt hat. Keine andere Auszeichnung wird mit derart umfangreichen Daten dokumentiert und von einer so großen Fachjury evaluiert wie der EFFIE.

"Der EFFIE liefert somit die eindeutige Antwort auf Henry Fords Dilemma: 'Ich weiß, dass die Hälfte meiner Werbung hinausgeworfenes Geld ist. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte'", betonte der IAA-Präsident. "Es geht um die Effizienz, um value for money."

"Stimmungen sind ansteckend: Achten Sie darauf, welche Sie verbreiten!"

Ebenso wichtig wie der effiziente Einsatz der Mittel sei auch der Wille, den Weg aus der aktuellen Krise mit positiver Grundeinstellung und dem Blick nach vorne zu gehen. "Wir dürfen uns von der negativen Stimmung nicht nach unten ziehen lassen", warnte Mag. Max Palla. "Konzentrieren wir uns gemeinsam darauf, was jetzt geht und nicht darauf, was nicht oder nicht mehr geht." In diesem Zusammenhang verwies der Präsident auf die aktuelle Kampagne der IAA für mehr Optimismus und eine positive Grundeinstellung als Impuls für die (Werbe-)Wirtschaft - und damit auch ein JA zu Marketing und Kommunikation.

Kritik an anhaltenden Dumpingpreisschlachten
Kritische Worte fand Mag. Max Palla zu anhaltenden Dumpingpreisschlachten in manchen Mediengattungen, die er als existenzielle Gefahr für die Medienvielfalt bezeichnet. "Wir werden uns sehr bald intensiv der Frage widmen müssen, wie sich eigentlich unsere Medien finanzieren sollen. Medienvielfalt muss das Anliegen der gesamten Werbewirtschaft sein. Medienvielfalt muss aber auch das Anliegen einer funktionierenden demokratischen Gesellschaft sein."

Rund 700 Gala-Gäste
Unter den rund 700 Gala-Gästen begrüßte der IAA-Präsident unter anderem Staatssekretär Dr. Josef Ostermayer, Marcin Kotlowski und Ministerialrat Mag. Peter Domschitz (Bundeskanzleramt), Thomas Prantner, Pius Strobl und Walter Zinggl (ORF), Dr. Harry Bergmann und Mariusz Jan Demner (Demner, Merlicek & Bergmann), Mag. Sabine Figo und Dr. Peter Hörschinger (ikp Wien PR und Lobbying GmbH), Dr. Ernst Strasser (MdEP), Mag. Martina Hörmer (Ja! Natürlich Naturprodukte GmbH), Dr. Samo Kobenter (Bundespressedienst), Dr. Klaus Schierhackl (ASFINAG), Doris Ragetté (RMS), Mag. Georg Wiedenhofer (Baumax), Mag. Marion Pelzel (Estée Lauder Cosmetics), Jens Kramer (BMW Group CEE), Mag. Doris Kunschitz (BP Austria AG), Dr. Bettina Gneisz Al-Ani (OMV Aktiengesellschaft), KR Karl Javurek (Gewista Werbegesellschaft m. b. H.), Mag. Günther Thumser (Henkel CEE), Mag. Corinna Tinkler (REWE), Univ.-Prof. Dr. Fritz Karmasin (Österr. Gallup Institut), Dr. Gabriele Stanek (ÖMG-Vizepräsidentin), Dr. Leodegar Pruschak (Raiffeisen Zentralbank Österreich AG), Dr. Gerhard Fritsch (SPAR), Rainer Tschopp (Stiegl), Peter Czerny (CCP, Heye Werbeagentur), Dr. Manfred Berger und Rudolf Kobza (DRAFTFCB PARTNERS Werbeagentur), Michael Kapfer-Giuliani (LOWE GGK Werbeagentur), Vivien Fuchs-Doering und Herbert Putz (McCann Erickson), KR Paul Schauer (OmniMedia), Dr. Robin Rumler und Mag. Elisabeth Stoecher (Pfizer Corporation Austria GmbH), Dr. Eva Bernreiter und Dr. Alfred Koblinger (PKP BBDO Werbeagentur) sowie Mag. Ralf Kober (Springer + Jacoby Österreich).

EFFIE und CEEMAX: value for money

Bei der 25. EFFIE-Verleihung und der zweiten CEEMAX-Vergabe wurden erneut nur jene Kampagnen ausgezeichnet, die unter Berücksichtigung klar definierter Ziele eine herausragende Relation zwischen Kommunikationsaufwand und dem damit erzielten Erfolg erkennen lassen.

Die insgesamt 91 EFFIE-Kampagnen wurden in den zehn Kategorien Dienstleistungen, Finanzdienstleistungen, Gebrauchsgüter, Handel, Industrie- und Investitionsgüter, Konsumgüter Food/Beverages, Konsumgüter Non Food, Pharma, Soziales, Business to Business eingereicht. In einer ersten Bewertungsrunde Mitte Juli entschied die Jury unter dem Vorsitz von Dr. Walter Holiczki über den Aufstieg von 56 Kampagnen in die Finalrunde. Im Rahmen der Jurysitzungen am 20. und 21. August 2009 wurden die zur Wahl stehenden Kampagnen schließlich ausführlich diskutiert und die EFFIEs mittels elektronischen Voting-Systems zuerkannt. Neben dem Platin-EFFIE wurden in diesem Jahr 22 EFFIEs in Gold, Silber und Bronze sowie vier Anerkennungen vergeben.

Für den CEEMAX kamen Kampagnen für alle Branchen, Marken, Produkte und Dienstleistungen in Frage, die von einem österreichischen Unternehmen für einen oder mehrere CEE-Staaten konzipiert und realisiert wurden. Mit 20 Einreichungen konnte ein Plus von 100 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielt werden - eine Bestätigung, die eindeutig für den CEEMAX spricht. Alle eingereichten Kampagnen wurden in nur einer Juryrunde nach dem Schulnotenprinzip bewertet. Mit den Noten eins bis fünf entschieden die Juroren, welche Kampagnen die Effizienzkriterien in welcher Qualität erfüllen und ermittelten so die Preisträger. Von den 20 Einreichungen wurden elf mit dem Preis für erfolgreiche Kampagnen in CEE bedacht und zwei CEEMAX-Awards in Gold, vier in Silber, fünf in Bronze und drei Anerkennungen zuerkannt.

Erfolgreichste Agentur bei der diesjährigen EFFIE-Gala war Demner, Merlicek & Bergmann Werbeges. m. b. H, die mit insgesamt vier Gold-EFFIES, je einem EFFIE und CEEMAX in Silber, einem Bronze-CEEMAX sowie einer EFFIE-Anerkennung für ihre Arbeit prämiert wurde.

Die EFFIE-Preisträger im Jubiläumsjahr

Die EFFIE-Preisträger - ausgezeichnet für die effizientesten Kampagnen des Jahres 2008 -, geordnet nach Kategorie, Produkt, Auftraggeber und ausführender Agentur:

EFFIE 2008: Platin/Gold

Pharma: "safe4fun"
Pfizer Corporation Austria GmbH
ikp Wien PR und Lobbying GmbH
ikp inhouse

EFFIE 2008: Gold

Dienstleistungen: "bob"
mobilkom austria AG
Demner, Merlicek & Bergman
Omnimedia

Finanzdienstleistungen: "Volksbank"
Volksbank, Österreichische Gemeinschaftswerbung
Demner, Merlicek & Bergmann
Media 1

Gebrauchsgüter: "KIA Cee'd"
KIA Austria GmbH
martrix
PHD mediaagentur

Gebrauchsgüter: "Fiat 500"
Fiat Group Automobiles Austria GmbH
Leo Burnett Werbeagentur
Initiative Media Werbemittlung

Handel: "Möbelixman"
Möbelix
Demner, Merlicek & Bergmann
Media 1

Konsumgüter Food/Beverages: "Pedigree Gelenk Aktiv+"
Mars Austria OG
TBWA\Wien
MediaCom

Konsumgüter Food/Beverages: "Paracelsus Zwickl"
Stieglbrauerei zu Salzburg GmbH
Demner, Merlicek & Bergmann
Hebenstreit & Picker PR GmbH

Konsumgüter Non Food: "Volum'Express Mascara"
Maybelline Österreich
McCann Erickson
ZenithOptimedia

Soziales: "Schmetterlingskinder"
debra Austria
Lowe GKK Werbeagentur

EFFIE 2008: Silber

Soziales: "Licht für die Welt"
Licht für die Welt
BBDO

Finanzdienstleistungen: "Uniqa Versicherungen"
UNIQA Versicherungen AG
Springer & Jacoby Österreich
MindShare

Dienstleistungen: "aonKombi Telekom"
Telekom Austria TA AG
Euro RSCG Vienna
Omnimedia

Pharma: "Tantum Verde"
CSC Pharmaceuticals Handels GmbH

Konsumgüter Food/Beverages: "Vöslauer Balance"
Vöslauer Mineralwasser AG
Demner, Merlicek & Bergmann
Media 1

Konsumgüter Food/Beverages: "Aptamil Folgenahrung"
Milupa GmbH
Carat Austria

EFFIE 2008: Bronze

Konsumgüter Food/Beverages: "Chiquita Smoothies"
Chiquita Banana Company BV
Combera GmbH/Division Werbeagentur GWA
Initiative Media Werbemittlung

Konsumgüter Non Food: "Nivea Diamond Gloss"
Beiersdorf GmbH
Draftfcb Kobza
OMD

Gebrauchsgüter: "Renault Dacia"
Renault Österreich
Publicis Group Austria
Carat Austria

Handel: "RWA-Werkstoff"
RWA Raiffeisen Ware Austria AG
AHA puttner red cell Werbeges.m.b.H.
MindShare

Dienstleistungen: "Orange"
Orange Telecommunication GmbH
DDFG Dirnberger de Felice Grüber
Mediaedge:CIA

Finanzdienstleistungen: "Raiffeisen Bausparen"
Raiffeisen Bausparkasse Gesellschaft m. b. H.
Ogilvy & Mather
MindShare

EFFIE 2008: Anerkennung

Dienstleistungen: "Brieflos"
Österreichische Lotterien
Lowe GGK Werbeagentur
Omnimedia

Soziales: "Kinderpartnerschaften"
World Vision Österreich
Silberball Wien
MindShare

Handel: "Penny Märkte"
Penny GmbH
Demner, Merlicek & Bergmann
OMD

Pharma: "Pfizer Sortis"
Pfizer Corporation Austria GmbH
TBWA\Wien

CEEMAX - die Zweite

Alle Preisträger der zweiten CEEMAX-Verleihung, ausgezeichnet für erfolgreiche Kampagnen im CEE-Raum im Jahr 2008, geordnet nach Kategorie, Produkt, Auftraggeber und ausführender Agentur:

CEEMAX 2008: Gold

Konsumgüter Non Food: "ZEWA/Ungarn"
SCA Hygiene Products GmbH
Publicis Group Austria
Carat Hungary Média Kft.

Konsumgüter Food/Beverages: "Iglo Tiefkühlgemüse/Rumänien"
Iglo Austria GmbH
McCann Erickson
ZentihOptimedia

CEEMAX 2008: Silber

Konsumgüter Non Food: "Silan Sensitive"
Henkel CEE
CCP, Heye Werbeagentur

Konsumgüter Non Food: "Nivea for Men/Bulgarien"
Beiersdorf GmbH
Draftfcb Kobza

Handel: "dm Vorsorgepaket/Ungarn"
dm Drogeriemarkt GmbH
Young & Rubicam Vienna
MEC

Handel: "Möbelixman/Tschechische Republik"
Möbelix
Demner, Merlicek & Bergmann
OMD CZ

CEEMAX 2008: Bronze

Pharma: "Rhinospray Plus/Ungarn"
Böhringer Ingelheim
DDG Design & Communications
Media Inside/MindShare

Gebrauchsgüter: "BMW/Slowakei"
BMW Group CEE
MAB Media Audience Beratung GmbH
Initiative Media Werbemittlung

Konsumgüter Non Food: "Perwoll/Slowakei"
Henkel CEE
TBWA\Wien

Konsumgüter Non Food: "Persil Gold Plus/Slowakei"
Henkel CEE
CCP, Heye Werbeagentur

Dienstleistungen: "M-Tel Homebox/Bulgarien"
Mobiltel EAD
Demner, Merlicek & Bergmann
Marketing Communications

CEEMAX 2008: Anerkennung

Dienstleistungen: "T-Mobile/Kroatien"
T-Mobile Hrvatska
Publicis Group Austria
Mediacom Croatia

Konsumgüter Non Food: "Flughafen Wien/Slowakei"
Flughafen Wien AG
Lowe GGK Werbeagentur
Pan Media Western

Konsumgüter Non Food: "Somat/Tschechische Republic"
Henkel CEE
TBWA\Wien
TBWA inhouse

"Marketer des Jahres": Mag. Martina Hörmer

Der "Marketer des Jahres" wird vom hochkarätig besetzten Advisory Board der IAA aus Nominierungen gewählt, die Leserinnen und Leser von "Horizont" und horizont.at, sowie die Redaktion und auch IAA-Mitglieder abgeben.

Die Sponsoren der EFFIE-Gala 2009

Darüber hinaus bedankt sich die IAA auch bei ihren Förderpartnern Wien Holding GmbH und dem Bundeskanzleramt Österreich.

Die EFFIE-Jury 2009

Der EFFIE- und CEEMAX-Jury, unter Vorsitz von Dr. Walter Holiczki, gehören in diesem Jahr folgende Mitglieder an:

Dr. Eva Bernreiter, BBDO
Mag. Sybille Blümel, mediaedge
Albert Essenther, Euro RSCG Dr. Gerhard Fritsch, Spar
Georg Gartlgruber, CARAT
Mag. Birgit Gasser, NEWS Verlag
Prok. Manuela Hofbauer, Mediaprint
Rita Hofmeister, Jung von Matt
Mag. Claudia Huber, mobilkom
Richard Kaufmann, Kurier
Mag. Mira Kloss-Zechner, b-win
Rolf Kober, Springer-Jacoby
Ralph Meier, ORF
Dr. Elfriede Palkovits, Markant
Mag. Bettina Pernegger, EPAMEDIA
Mag. Barbara Posch, Werbeakademie
Doris Ragette, RMS
Dr. Robin Rumler, Pfizer
Oliver Sartena, Wein & Co
Ralf Schalkhammer, ORF
Stefan Schmertzing, CCP Heye
Gerda Strass-Hortwig, Mars Austria
Mag. Christoph Stummvoll, Peugeot
Mag. Sabine Weiss, Wiener Städtische